{"id":3106,"date":"2015-07-14T19:42:49","date_gmt":"2015-07-14T19:42:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/?p=3106"},"modified":"2015-07-14T19:42:49","modified_gmt":"2015-07-14T19:42:49","slug":"apple-har-set-alle-de-andres-fejl-fjernet-dem-og-gjort-det-meget-laekrere","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/?p=3106","title":{"rendered":"\u201dApple har set alle de andres fejl, fjernet dem og gjort det meget l\u00e6krere\u201d"},"content":{"rendered":"

De har st\u00e6digt holdt fast i deres for\u00e6ldede downloads, mens \u00a0de andre tjenester buldrer frem. Men nu har Apple endeligt taget mikrofonen op og kastet sig ind i streaming-slaget . Apple Music er navnet p\u00e5 raketskytset, der skal sikre dem endnu en succes. Og m\u00e5ske endnu en revolution som iTunes var det i sin tid.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Apple_Spotify\"<\/a><\/p>\n

Tjenesten ligner dog un\u00e6gtelig Spotify, Tidal, Wimp og n\u00e6vn selv resten. Hvis \u00a0Apple skal g\u00f8re sig g\u00e6ldende, skal de f\u00f8rst og fremmest konkurrere med svenske Spotify, der klart fylder mest i landskabet. Sammenligner man de to, har de begge omkring 30 millioner numre i cirka samme kvalitet til samme pris. S\u00e5 da jeg h\u00f8rte om Apple Music f\u00f8rste gang, t\u00e6nkte jeg:<\/span><\/p>\n

Hvad skal vi bruge det til? Hvordan skal Apple f\u00e5 kunderne v\u00e6k fra noget de tilsyneladende er fint tilfredse med? Hvad er deres fordel? Her f\u00e5r du de seks vigtigste stridsm\u00e5l mellem herskeren Spotify og udfordreren Apple, og min personlige vurdering efter at have brugt 24 timer i selskab med nykommeren.\u00a0<\/span><\/p>\n

1. De har vores dankort<\/span>
\nJa, det er absurd. Men Apple har vores dankortoplysninger, og de sender app\u2019en direkte ind p\u00e5 din telefon, n\u00e6ste gang du opdaterer styresystemet. S\u00e5 n\u00e5r Apple giver de tre f\u00f8rste m\u00e5neder gratis, svarer det til at v\u00e6re p\u00e5 Roskilde og forvilde sig ind i en hattebutik i en god koger: Det ender i et salg.\u00a0<\/span><\/p>\n

S\u00e5 selv om Apple har sovet tungt, b\u00f8r vi alle sammen \u2013 Spotify inklusiv \u2013tage Apple alvorligt. P\u00e5 den anden side har Spotify 20 millioner betalende kunder og n\u00e6sten tre gange s\u00e5 mange, der lever med reklamerne. S\u00e5 hvad er egentligt udsigterne for Apples nye skud?<\/span><\/p>\n

\u201dDet bliver ikke det nye Google+. Apple har bygget Music oven p\u00e5 iTunes, som allerede er ekstremt popul\u00e6r. De er derfor allerede inde i telefonen p\u00e5 mange mange mennesker,\u201d fort\u00e6ller Christiane Vejl\u00f8, der er digital trendanalytiker hos Elektronista Media.\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Apple- fatigue & Spotifys erfaring<\/span>
\nLad mig her indskyde, at jeg er Apple fanboy. Jeg st\u00e5r ikke i k\u00f8, n\u00e5r der kommer nye produkter, men jeg synes, navigationen og designet spiller langt bedre end alle andres. Jeg er ved at g\u00e5 amok, n\u00e5r jeg p\u00e5 jobbet skal skrive p\u00e5 en PC. Men derfor kan jeg sagtens v\u00e6re kritisk. M\u00e5ske er det faktisk endnu lettere, ligesom n\u00e5r favoritboldholdet er d\u00e5rlige i forsvaret. Af samme grund bad jeg Christiane Vejl\u00f8 om en god grund til at Apple flopper.<\/span><\/p>\n

\u201dSpotify er jo faktisk en gammel tjeneste. S\u00e5 de har en erfaring med musikbranchen og brugerne, som er den helt store fordel. Og der er ogs\u00e5 nogen, som er ramt af Apple-fatigue. Folk, der er tr\u00e6tte af at Apple l\u00e6gger det ind p\u00e5 telefonen, uden du kan g\u00f8re noget. De v\u00e6lger det helt bevidst fra,\u201d siger Christiane Vejl\u00f8.<\/span><\/p>\n

3. Apple vinder p\u00e5 designet (igen)<\/span>
\n\u201dMen der er nogle ting omkring l\u00e6kkerhedsfaktoren, som ikke er der. Spotify er lidt n\u00f8rdet og ser ret teknisk ud. Og det vil Apple udnytte og med et ekstra lag af livsstil.\u201d<\/span><\/p>\n

Ok. S\u00e5 Spotify har erfaring, men Apple har det l\u00e6kre design. Men kommer Apple ikke til at betale for, at de andre har kunnet etablere sig i ro og mag?\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201dApple er sj\u00e6ldent firstmovers. Folk glemmer, at iPod\u2019en, iPad\u2019en og iPhone\u2019en ikke var s\u00e5 innovative, som de er gjort til. Men Apple g\u00f8r det rigtigt, og de g\u00f8r det p\u00e5 Apple-m\u00e5den. De har overv\u00e6ret alle de fejl, som de andre har beg\u00e5et og fjernet dem. Det er l\u00e6kkert og brugervenligt. Det giver f\u00e6rrest mulige problemer for brugeren. Og det bliver afg\u00f8rende sammen med indholdet,\u201d siger Christiane Vejl\u00f8.\u00a0<\/span><\/p>\n

S\u00e5 Apple er ved at lave endnu en iPod-man\u00f8vre. De ved at \u201dopfinde\u201d noget, som allerede findes, og samtidigt f\u00e5 det fremlagt som \u201ddet n\u00e6ste kapitel i musikhistorien\u201d, som Tim Cook sagde. Eller rettere sagt, er det mig som forbruger, der f\u00e5r det til at fremst\u00e5 s\u00e5dan, fordi jeg gakker helt ud over deres produkter.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"apple_spotify1\"<\/a><\/p>\n

Billede: F\u00f8rste gang du bruger Apple Music, kan du v\u00e6lge dine favoritgenrer og -artister. Oplysningerne sende gennem en algoritme, som finder forslag til spillelister og andre kunstnere, du m\u00e5ske kan lide. Det hele er selvf\u00f8lgelig pakket ind i et glimrende design.\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n

Vejl\u00f8 har i hvert fald fat i noget. Apple Music ser l\u00e6kkert ud ligesom alt andet, der er designet af Jony Ives designhold. Men normalt kan man finde ud af et Apple-produkt, efter man har haft det i h\u00e5nden i fem sekunder.<\/span>
\n\u00a0<\/span>
\nMen det kan jeg ikke med Music. M\u00e5ske fordi, den kan s\u00e5 mange ting. Men det er frustrerende, n\u00e5r man bakser rundt i de forskellige menuer og klikker p\u00e5 ting, man \u00e5benbart ikke kan klikke p\u00e5. Og design kan n\u00e6ppe s\u00e6lge produktet alene, hvilket leder mig videre til n\u00e6ste punkt.<\/span><\/p>\n

4. Gammel radio i nye formater\u00a0<\/span>
\nFor heldigvis er der mere juice i \u00e6blet. En vigtig del af Apple Music er radiokanalen Beats 1, som Apple fik med, da de smed tre milliarder dollar for Beats Electronics. Stationen ruller d\u00f8gnet rundt med h\u00f8jtprofilerede Ebro Darden fra New Yorker kanalen WQHT, den fremadstormene dj Julie Adenuga og ikke mindst Zane Lowe fra magtfulde BBC Radio 1.<\/span><\/p>\n

\"apple_spotify2\"<\/a><\/p>\n

Billede: Interface fra radiodelen p\u00e5 Apple Music. Trent Reznor fra Nine Inch Nails er den kreative hjerne\u00a0bag radiokanalen Beats Music, som sammen med resten af Beats Electronics blev k\u00f8bt af Apple for runde tre mia. dollar. \u00a0\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n

Man kan dog godt tvivle p\u00e5, at det er muligt for \u00e9n kanal og tre v\u00e6rter, at spille noget, som b\u00e5de er interessant og som ogs\u00e5 opn\u00e5r de lyttertal, som man m\u00e5 forvente er noteret p\u00e5 et stykke papir et sted i Californien. Ogs\u00e5 selv om Apple l\u00f8bende inviterer store stjerne til at bestemme indholdet en gang i mellem. Denne skribent har det i hvert fald allerede stramt over P3, og den kanal skal blot ramme bredt i Danmark.\u00a0<\/span><\/p>\n

Heldigvis har Apple en sikkerhedsventil, som g\u00f8r, at ingen rigtigt kan klage. Du kan nemlig bygge dine egne radiostationer. N\u00e5r du h\u00f8rer et fedt nummer, kan du klikke p\u00e5 \u201dstart station\u201d, og s\u00e5 finder app\u2019en musik i samme stil.\u00a0Det er denne del, der minder meget om Pandora, som dog har v\u00e6ret lukket ned af lovgivningen herhjemme i sm\u00e5 ti \u00e5r. N\u00e5r app\u2019en finder et nummer, kan du bede den finde mere eller mindre af den slags, og p\u00e5 den m\u00e5de bliver vurderingen mere og mere pr\u00e6cis. Og d\u00e9t er sk\u00f8nt, n\u00e5r man er blevet for gammel til at lede efter ny musik.\u00a0<\/span><\/p>\n

5. Du vil h\u00f8re, hvad Kanye h\u00f8rer\u00a0<\/span>
\nApple satser stort p\u00e5 kurateret indhold. I skrivende stund er der dog kun en r\u00e6kke musikmagasiner som Pitchfork og Rolling Stone p\u00e5 listen over kuratorer, og de har alts\u00e5 ogs\u00e5 uendeligt mange playlister p\u00e5 Spotify.Til geng\u00e6ld giver Spotify ikke, musikerne mulighed for at tale direkte til deres f\u00f8lgere. Det kan de p\u00e5 Apple Music.<\/span><\/p>\n

\u201dJeg tror, at det helt store bliver opdagelsen af ny musik, og hvordan vi bliver pr\u00e6senteret for det. Brugerne hos Apple kan tage den dovne l\u00f8sning gennem radioen, men der er ogs\u00e5 den her m\u00e5de, hvor musikken er kurateret. Og det er en trend, vi ser p\u00e5 alle digitale tjenester. Alts\u00e5 hvor kendte mennesker eller eksperter giver anbefalinger. En kok, der fort\u00e6ller hvilke knive eller hvad for noget salt, de vil bruge. Det samme g\u00e6lder musik,\u201d udtaler den digitale trendanalytiker Christiane Vejl\u00f8. \u00a0<\/span><\/p>\n

\u201dDet er en god id\u00e9, men det handler om eksekvering. De har pr\u00f8vet f\u00f8r, hvor man kunne f\u00f8lge nogle kunstnere gennem iTunes, og det virkede ikke. Og det, de g\u00f8r, minder meget om den gamle funktion i Myspace. Men vi vil gerne have en relation til kunstnerne,\u201d vurderer Christiane Vejl\u00f8.\u00a0<\/span><\/p>\n

6. De tre m\u00e5neder<\/span>
\nRet hurtigt vil vi finde ud af, om Apple skal have magten over musikken. For de f\u00f8rste tre m\u00e5neder f\u00e5r vi alle sammen helt gratis, og det er her mastodonten skal stj\u00e6le de afg\u00f8rende markedsandele.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201dHvis folk finder en fordel hos Apple Music i de tre m\u00e5neder, vender de ikke tilbage til Spotify. Prism\u00e6ssigt er det det samme. Desuden er der dem, der ikke er p\u00e5 streaming endnu, og hvis de samtidigt er trygge ved iTunes, s\u00e5 vil de v\u00e6lge Apple Music,\u201d fort\u00e6ller Christiane Vejl\u00f8.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"apple_spotify4\"<\/a><\/p>\n

illede: Navigationen mellem app’ens vigtigste funktioner er altid tilg\u00e6ngelige nederst p\u00e5 sk\u00e6rmen. L\u00e6ngst til h\u00f8jre tilg\u00e5r du dit k\u00f8bte iTunes-bibliotek.\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n

Dommen\u00a0<\/span>
\nS\u00e5 hvem vinder streamingkrigen? Denne skribent er sv\u00e6rt glad for Spotify, som virker glimrende og opfylder de st\u00f8rste behov. Og jeg kan godt lide tanken om, at Apple ikke skal eje hele verden sammen med de andre store fra Amerika. Endeligt har de en gratis version, som stadigt st\u00f8rstedelen af alle streamere bruger. Men betaler man alligevel for sit abonnement, og kigger vi kun p\u00e5 indholdet og funktioner, er det sv\u00e6rt ved at finde argumenterne for, hvorfor man ikke skulle v\u00e6lge Apple. Det ser bedre ud og kan mere. Desuden kan det vise sig, at deres radiomodeller opfylder et behov, jeg ikke vidste, jeg havde.\u00a0<\/span><\/p>\n

Og n\u00e5 ja, Apple har Taylor Swift, og det har Spotify ikke. \u00a0<\/span><\/p>\n

Kilde : Euroman.dk<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De har st\u00e6digt holdt fast i deres for\u00e6ldede downloads, mens \u00a0de andre tjenester buldrer frem. Men nu har Apple endeligt taget mikrofonen op og kastet sig ind i streaming-slaget . Apple Music er navnet p\u00e5 raketskytset, der skal sikre dem endnu en succes. Og m\u00e5ske endnu en revolution som iTunes var det i sin tid.\u00a0L\u00e6s mere om\u201dApple har set alle de andres fejl, fjernet dem og gjort det meget l\u00e6krere\u201d<\/span>[…]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3101,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[46],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3106"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3106"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3106\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3101"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.nebsbjerg.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}